İmaj Yönetimi PDF indir

İmaj Yönetimi Kısa Özet

İmaj, kişi, kurum ve nesneler ile ilgili bireylerin zihninde bir araya gelen çağrışımlar bütünü olarak tanımlanmaktadır. İmaj, öznel algılama ile alakalıdir. Kişi, kurum yahut markanın algılanış düzeyi ona atfedilen değer ile yakında zamandan ilişkilidir. Algılanan değer, mevcut değerden daha gerçektir. Algılanan saygınlığın, güvenin ve değerin planlı çabalarla yönetilmesi imaj yönetimidir.

Bireyler, toplumsal bir varlık olmalarının sonucu olarak diğerleri tarafından sevilmek, beğenilmek, takdir edilmek isterler. Herkes kendisinin karizmatik olarak etiketlenmesi isteğindedir. Kişisel olumlu izlenimin yaratılması hayat yarışında önde olmak manasına gelmektedir. Kurumların başta rekabet avantajı yakalamak olmak üzere, paydaşların güvenine kazanmak, daha nitelikli işgücünü örgüte çekmek, krizlerle karşılaşmamak ve toplumsal kabul edilebilirlik gibi amaçlar için diğerleri üzerinde olumlu izlenim oluşturmaya ihtiyaçları mevcuttur.

Kurumsal düzeyde oluşturulacak kuvvetli ve olumlu izlenim, kurumların daha fazla yaşam süresine olanağını da kazanması anlamı taşımaktadır. Kitap, imajı kişisel, kurumsal ve marka boyutlarında ele almakta kuvvetli itibara giden yolda imajın istenen biçimde yönetilebilmesine ilişkin öneriler sağlamaktadır. Amaç; kişisel, kurumsal, ürün ve marka boyutunda itibar kazanmak isteyen aktörlere klavuzluk etmek, akademik alana imaj yönetimi boyutunda katkıda bulunmaktır.

İmaj Yönetimi PdF indirmek için Tıklayın