James Webb Young – İyi Fikir Bulma Tekniği PDF Oku indir

James Webb Young – İyi Fikir Bulma Tekniği PDF Oku indir, e-kitap sitemizde James Webb Young – İyi Fikir Bulma Tekniği kitabını araştırdık. Ayrıca James Webb Young tarafından kaleme alınan James Webb Young – İyi Fikir Bulma Tekniği kitap özetinin yanı sıra, James Webb Young – İyi Fikir Bulma Tekniği pdf oku, James Webb Young – İyi Fikir Bulma Tekniği yandex, James Webb Young – İyi Fikir Bulma Tekniği e-kitap pdf, James Webb Young – İyi Fikir Bulma Tekniği PDF Drive, James Webb Young – İyi Fikir Bulma Tekniği Epub gibi indirme linklerini de bulacaksınızdır.

James Webb Young – İyi Fikir Bulma Tekniği PDF indir Oku

İyi bir fikir için neler vermeye hazırız! Günlerce uğraşır, yüzlercesini çöpe attıktan sonra, belki bir tanesi yaşamaya hak kazanır. Oysa bulduktan sonra ne kadar da basit görünür o fikir. Her seferinde de, bu kadar acı mı çekmek gerektiğini düşünür dururken, kendimizi yeni bir acılı arayışın içinde buluveririz. ‘Büyüklerimizin’ aynı yollardan geçmiş oldukları hususunda kimsenin şüphesi olmasın. Aynı sorgulama, aynı uykusuzluk, aynı kıvranma… Peki yok mu bunun bir çaresi, yaşamımızı bir nebze kolaylaştıracak, acıyı biraz hafifletecek bir formül? Kreatif sürecin içinde yer almış herkes, bu soruyu mutlaka defalarca sormuştur. Hiç şüphesiz, fikir arayışı yalnızca reklamcıya has bir yaşam şekli değil; her atılımcının, her işadamının sürekli olarak peşinde olduğu şeydir iyi fikir. Lakin biz reklamcıların günlük meşgalesi bu olunca, kaçınılmaz olarak bu alanda olabilecek formülleri araştırırız. İşte, büyük ustalardan James Webb Young da bu alanda bir teknik öneriyor; bir formül değil, bir teknik yalnızca ama galiba sihirli bir teknik. Çok anlaşılır, doğru uygulandığında bu acılı yolda bize gerçekten nefes aldıracak bir teknik. Kurallarını bilmek müthiş satranç oynamayı gerektirmez haliyle. Bu kitap da şüphesiz harika fikirlere ulaşmayı vaat etmiyor, ama olasılıkların kapısını bir hayli aralıyor. Beynimizin, mevcut malzemelerini tercih ederek, onlardan sonsuz kombinasyonlar yaratabilmek için uyguladığı içgüdüsel yöntemi biraz daha anlamamızı sağlıyor. Evrensel beyin dilini daha akıcı kullanmanın ipuçlarını veriyor. Bu beyin denen muammanın yalnızca yüzde 4’ünü tercih ettiğimizı ve geriye kalan yüzde 96’sının hâlâ bir sır olduğunu düşünürsek, sahip olduğumuz bu yüzde 4’ü en iyi biçimde kullanmanın iyi bir formülünü bu kitapta bulacaksınız. Biçimlenmekte olan bir düşüncesi bekleyen boş bir sayfa yahut ekran, bugün de her zaman olduğu kadar korkutucudur.

Her zamankinden de fazla belki: İçinde yaşadığımız ileri derecede gelişmiş düzen fazla daha iyi fikirler ve bu fikirlerden fazlaca talep etmektedir. ÖNSÖZ Keith Reinhard Başkan DDB Worldwide Nasıl olur da ilk baskısını 1940’larda yapmış bir kitap bugünün en üst düzey yaratıcıları için bu kadar mühim olabilir? James Webb Young’ı zamanında bu müthiş, ufak kitabı yazmaya teşvik eden soruyu yanıtladığı için: “Fikir nasıl bulunur?” Biçimlenmekte olan bir düşüncesi bekleyen boş bir sayfa yahut ekran, bugün de her zaman olduğu kadarkorkutucudur. Her zamankinden de fazla belki: İçinde yaşadığımız ileri derecede gelişmiş düzen fazla daha iyi fikirler ve bu fikirlerden fazlaca talep etmektedir. Young’ın tanımladığı adımlar, yazarın “Evreka! İşte Buldum!” etabı dediği, keşfetmenin verdiği o benzersiz heyecana giden en kesin yoldur. Bu kitabı ilk gördüğümde, hâlâ aktif olan bir kreatif direktördüm. James Webb Young’ın adını önceden hiç duymamıştım. Lakin reklam dünyasındaki diğer birden fazla kreatif insan gibi ben de 1950’lerin sonunda ve 1960’larda birtakım markalar, özellikle de Volkswagen Bettle için yaptığı, kaideleri alt üst eden bazı işlerle reklamcılıkta bir devrim yaratmış olan Bill Bernbach’ın sıkı bir hayranı ve takipçisiydim. Bill’in bu kitaba önsöz yazmış olduğunu görünce kitabı bir gözden geçirmem gerektiğini anladım. Karşılaştığım şey yaratıcı sürecin, o zamana kadar okumuş olduğum en özlü ve aydınlatıcı tanımıydı. Derhal yaratıcı bölüme, orada bulunan herkese yetecek sayıda kopyasını gönderdim. Ve o zamandan beri yüzlercesini daha dağıtmaya sürdüm. Young bu kitapta işe yeni başlamış yaratıcı insanlara klavuzluk yapıyor ve onları fikir bulmanın bir rastlantı değil, bir zaman olduğu hususunda temin ediyor. Daha işinde uzmanleri ise saf sezgi olarak görebileceğimiz bir şeyin aslında tanımlanabilir, öğretilebilir ve defalarca tekrarlanabilir bir adımlar serisi olduğu bilinciyle rahatlatıyor. Ve eğer ki bu ufak kitap, “Hayatımda hiç fikir üretemedim” diyen birisinin eline geçecek olursa, okuduktan sonra elde edeceği sonuca kendisi bile şaşıracaktır. ÖNSÖZ William Bernbach, Başkan DDB James Webb Young, bu ufak kitabında reklamcılık hususunda yazılmış en bilindik ve geniş bir şekilde metinlerden fazla daha kıymetli bir şey sunuyor.

Çünkü o, kitabında iletişimin yalnızca et ve kemiğinden bahsetmiyor, bunun yanı sıra ruhundan da bahsediyor. O, fikir ile ilgili konuşuyor. Bir bilimadamı rahatlıkla bir insan vücudunu bir araya getirebilir. Ne var ki, o vücuda yaşam ışıltısını bahşedemez. Bay Young, yaratıcı ışıltıdan, fikirlerden, yani bir reklama ruh katan ve yaşam veren enerjiden bahsediyor. Mesleğimizin pratiği yönünden bundan daha mühim hiçbir şey yoktur. Bay Young, yaratıcı sürecin gereklerini tanımlarken en büyük düşünürlerimizden bazılarının yolunu takip ediyor. Bertrand Russel ve Albert Einstein gibi, bilim dünyasının devlerinin de bu hususta benzer görüşlerde yazmış olmaları, Young için bir övgü kaynağı olmalıdır. Bu düşünürler de yaratıcı düşünceye giden temel yolun bilgi olduğunu, fakat bunun yeterli olmadığını, bilginin hazmedilmesi gerektiğini ve sonunda taze, yeni kombinasyonlar ve ilişkilendirmeler şekilinde ortaya çıkması gerektiğini savunurlar. Albert Einstein bu durumu sezgi olarak adlandırır ve bunu yeni görüşlere giden tek yol olarak görür. Ulaşacağınız fikirlerin değeri için kimse garanti veremez; eminim James Webb Young da bunu size ilk söyleyen kişi olacaktır. Buradaki kalite, genleriniz de dahil, yaşamınızda sizi tespit eden bütün güçlerin bir sonucu olacaktır. Ama Young’ın basitçe ve berrak bir biçimde dile getirdiği prosedürleri takip ederek bütün bu güçlere ve doğal etkenlere hakim olabilirsiniz. Meselenin kalbine inebildiği için James Webb Young’a minnettarız. Reklam sektöründe uzun seneler çalışmak ona, iletişimdeki başarının anahtarının uygun, etkili ve çarpıcı fikirler üretmek olduğunu göstermiş.

Young, bu noktayı bize canlı bir biçimde sunmakla kalmıyor, bu amaca giden yolu da gösteriyor. BİR NOT Bu kitaptaki notlar ilk kez School Of Business the University of Chicaco Reklamcılık Bölümünün mezunlarına, sonra da reklam sektöründe aktif çalışan bir grup profesyonele sunuldu. Sanırım bu, kitaptaki resmi olmayan hitap şeklinin nedenini açıklıyordur. Burada ele alınan konu olabileceken profesyonel psikologları ilgilendiriyor ki ben onlardan bir diğerideğilim. Bu kitaptaki yaklaşım, bu nedenten ötürü, yaşamını sözde fikirler üreterek kazanmış birisinin şahsi tecrübelerini ifade etmesi kadar kıymetlidir. Bu notlar ilk defa, pazartesi günkü sınıfıma ne anlatacağım hususunda kafa yorarken yaşandı. O vakitler bu konu ile ilgili hiçbir edebi metin mevcut değildi. Hiç değilse ben önceden böyle bir şey görmüş olduğumu hatırlamıyorum. O zamandan beri, bu kitabı okuyan bir çok kişi dikkatimi aynı konu üzerine yazılmış, farklı deneyim alanlarından gelen çalışmalara yöneltmiştir. Bu mesele üzerine yeni yayınlanmış dikkate değer birkaç tane kitap var. Bu baskının son sayfasında bunlardan ilham verici bulduğum üç tanesinin ismini verdim.

James Webb Young – İyi Fikir Bulma Tekniği PDF indir Tıklayın