Kurumsal pazarlama – PDF İndir

Kurumsal Pazarlama Kısa Özet

Kurumsal marka kavramı, pazarlamanın ürün alakalıkleri üzerine kurulu yapısının değişerek ürünü de kapsayan daha kapsamlı bir bakış yönünden tanımlanan marka algılarının kurum alakalılikleri kapsamı içinde tanımlanması ile ortaya çıkmıştır. Bir işletmenin tüm işletme fonksiyonları, sahip olduğu somut ve soyut kurumsal varlıklarına yönelik anlayış, tanımlama ve bunlara yönelik geniş paydaş gruplarında yaşanan algılamaların bütünsel yorumlamalarını içeren kurumsal pazarlama, çok kapsamlı bir perspektife sahip bir yönetim alanıdır. Kurum kültürü, kurum iklimi, kurum kimliği ve kurum imajından bir araya gelen kurumsal pazarlama karmasının tüm bileşenlerinin birbiriyle uyumlu ve eşgüdüm ile yönetilerek, tutarlı ve kuvvetli bir kurumsal itibara ulaşılması olarak tanımlanan kurumsal pazarlama, stratejik bir yönetim sürecidir.

*Kurumsal Reklamın Anlattıkları* isimli kitabımızın geliştirilmişi ikinci baskısı olarak hazırladığımız *Kurumsal Pazarlama* isimli bu kitap çalışmasında; kurum alakalıkleri üzerine odaklanan kurumsal pazarlama ve bu sürede inşa edilmeye çalışılan kurumsal marka kavramları ayrıntılı olarak irdelenmiştir. Kurumsal pazarlama yönetim sürecinin tanımlandığı bu çalışmada; kurumsal pazarlamanın bileşenleri olarak kurum kültürü, kurum iklimi, kurum kimliği ve kurum imajı kavramları, aralarındaki karşılıklı ilişki ve etkileşim bağlamında bilgilendirmesi yapılırken kurumsal pazarlama yönetim sürecinde üstlendikleri rol kapsamı içinde da ayrıntılı olarak ele alınmışlardır. Kurumsal pazarlama yönetiminin tüm bileşenleri ile eşgüdümlü ve tutarlı bir biçimde yürütülmesi ile hedeflenen nihai sonucu ifade eden kurumsal itibar ve kurumsal itibar yönetim süreci de çalışmada, kavramı oluşturan etkenler, kapsam, kurumsal saygınlığı değerlendirmeye yönelik ölçekler, işletmeye sağladığı faydalar ve kurumsal itibar yönetimi süreci alt başlıkları kapsamı içinde geniş bir şekilde olarak irdelenmiştir.

Kurumsal Pazarlamamek için Tıklayın