Marka Yönetimi PDF indir

Marka Yönetimi Kısa Özet

Firmaların pazarlama özelliğinin mühim bir parçası olma niteliğini taşıyan marka ve bu markalara ait karar süreçleri bi hayli karmaşık bir dizi eylemi içerir. Pazar koşullarının markaları başarılı olmaya, başarısızları ise piyasadan çekilmeye zorlamasının bunun yanında, firmalar bağlamında marka, bir baskı unsuru olarak gücünü gün geçtikçe yükseltmektadır. Dünyanın sayılı büyük firmaları marka yönetimi stratejilerini oluştururken tüketici odaklı bir anlayışı benimsemektedirler. Marka yaratmanın önemi anlaşıldıkça firmaların daha seçici olmaya başladıkları ve tüketicinin gereksinimini giderebilecek tek marka olma çalışmalarına özen gösterdikleri gözlenmektedir. Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi öğretim üyesi olan Işıl Karpat Aktuğlu bu çalışmasında, markanın ne olduğundan, değerinin nasıl ölçüldüğüne kadar geçen süreçle, bütünleşik pazarlama iletişimi çabalarını temel alarak marka yönetim sürecini derinlemesine analiz etmektedir. Bu bağlamda marka yöneticiliği, marka yönetiminde etkili olan etkenler ve çevresel etkenler yönetsel açıdan irdelenmektedir.

Marka Yönetimi PdF indirmek için Tıklayın