Stratejik Marka Yönetimi PDF indir

Stratejik Marka Yönetimi Kısa Özet

Son senelerda giderek git gide artan rekabet çerçevesinde birden fazla şirket ve kuruluş, müşteri ve tüketicilere sunulan ürün ve hizmetlerle alakalı en kıymetli varlıklarından birinin marka olduğunun bilincindedir. Sunulan ürünlerin ve hizmetlerin çeşitlenmesi yanında rakamının da artması müşterilerin/tüketicilerin karar vermesini zorlaştırmaktadır. Karar vermeyi kolaylaştırmada, riski azaltmada ve beklentileri karşılamada kuvvetli bir markanın etkisi bi hayli fazladır. Bu nedenle marka, üründen daha fazlasını ifade eden detaya sahiptir çünkü marka, belirli bir ürünün aynı ihtiyaca yanıt vermek üzere tasarlanan diğer ürünlerden ayrılmasını sağlayan boyutlara sahiptir. Marka, bunun yanı sıra, düşünceleri, duyguları ve davranışları etkileyen, duygusal ve sembolik bir algıdır.

Markalar, firmalar için son derece büyük miktarda kıymetli yasal mülkiyet sunmakta, tüketici davranışlarını etkileyebilmekte, alınıp satılabilmekte ve gelecek için kararlı gelir elde etme imkânı sağlamaktadır. Bundan dolayı kuvvetli markalar inşa edilmesi, marka bilinirliğinin müşteri üzerinde markaya yönelik pazarlama faaliyetlerinin sonucu bir araya gelen farklılaştırıcı etki olarak tanımlanabilen marka sermayesinin artırılması ve markaların başarılı bir biçimde yönetimi son derece mühimdir.

Bu kitabın temel amacı, marka sermayesini inşa etmek, ölçmek ve yönetmek için gerekli olan pazarlama programlarının ve etkinliklerinin tasarımı ve uygulanması konularında kapsamlı ve güncel bir uygulama fırsatı sağlamaktır. Pazarlama literatüründe son derece kıymetli bir yere sahip bu kitap aracılığıyla okuyucular, marka ile alakalı konulara derin ve küresel bir bakış açısı kazanma şansına da sahip olabilecektir. Kitap, hem temel marka ilkeleri hem de klasik ve çağdaş marka oluşturma uygulamalarıyla ilgilenen öğrencilere; pazarlama kararlarının marka performansı üzerindeki etkileri ile alakalı yöneticilere ve analistlere; marka imtiyazlarının uzun vadeli getirisi ve ürün yahut hizmet portföyleri ile ilgilenen üst düzey yöneticilerin bunun yanında pazarlama stratejileri ve taktikleriyle alakalı yeni fikirleri öğrenmek isteyen herkese hitap etmektedir. Kitap, her biri pazarlama alanında çalışan başarılı akademisyenler tarafından özenli ve titiz çalışmanın neticesinde Türkçeye kazandırılmıştır. Tüm bölümler içinde anlatım, dil ve akış birliğinin sağlanması maksadıyla çeviri üzerinde özenli bir çalışma yürütülmüştür. Bunun bunun yanında önceden Türkçe literatürde olmayan bazı sözcük ve kavramlar dilimize kazandırılmıştır. Bu eserin Türkçeye çevrilmesi, pazarlama ve marka alanında kaynakların zenginleşmesine de mühim ve kıymetli katkılarda bulunacaktır.

Stratejik Marka Yönetimi PdF indirmek için Tıklayın