Güçlü Markalar Yaratmak PDF indir

Güçlü Markalar Yaratmak Kısa Özet

Aaker, Güçlü Markalar Yaratmak’ta Saturn, General Electric, Kodak, Healthy Choice, McDonald’s ve diğer şirketlerden gerçek marka geliştirme vakaları kullanıyor ve kuvvetli markaların nasıl yaratıldığını ve yönetildiğini gözler önüne çıkarıyor. Aaker, duygusal ve kişisel faydaları dikkate alarak ve “kişi olarak marka”, “kurum olarak marka” ve “sembol olarak marka” perspektiflerini ortaya koyuyor.

Markayı yönetmede çok mühim bir rol oynayan marka kimliği ve marka konumu konseptleri üzerinde duruyor.Aaker netlik ve sinerjiye ulaşmak, değişen bir ortama adapte olmak ve marka varlığını yeni pazarlar ve ürünlerde bir avantaj olarak kullanmak için “marka sistemleri”nin nasıl yönetileceğini gösteriyor. Aaker bunun yanı sıra pratik yönetim konularına değiniyor; ürünler ve pazarlar içinde marka özvarlığını ölçen ve takip edenlere yardım etmek adına, marka özvarlığı onlusu olarak tanımlanan bir dizi marka özvarlığı ölçüsü sunuyor. Markayı geliştirici kurumsal modeller sunuyor ve bunları analiz ediyor.

Çok çeşitli sektörlerdeki yöneticiler, ürünlerinin ve hizmetlerinin meta haline gelmesini engellemeye uğraştıkça, iş stratejilerinin temeli olarak markalara kendilerini tekrar adıyorlar. Bu yeni kitap bu mücadeleye hazır olanlar için gerekli bir bilgi kaynağı.

Güçlü Markalar Yaratmak PdF indirmek için Tıklayın